总结
- 红星资本局2月18日消息，盒马将北京、南京、长沙三地的商品价格降价，做到线上线下同价，但同时提高了免运费门槛至99元/单。 盒马方面告诉红星资本局，春节过后在这三个试点城市内将商品价格普遍下调，覆盖海鲜水产、肉类禽蛋、蔬菜水果、烘焙、休闲食品、酒类等几乎所有品类，实现线上线下同步低价。 线上线下同价但提高免运费门槛，是盒马宣布折扣化转型后的系列动作之一。 2023年10月13日，盒马启动折扣化变革，首先下调了盒马鲜生线下门店的5千多款商品售价，降幅约20%。 99免运费，也是山姆极速达、奥乐齐等超市的配送门槛。
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- 2023年10月13日, 2月18日, 18日, 22日, 2月
评价和解读
- 在这篇文章中，故事的复杂细节被揭示出来，提供了全面的理解。
正文
红星资本局2月18日消息，盒马将北京、南京、长沙三地的商品价格降价，做到线上线下同价，但同时提高了免运费门槛至99元/单。
盒马方面告诉红星资本局，春节过后在这三个试点城市内将商品价格普遍下调，覆盖海鲜水产、肉类禽蛋、蔬菜水果、烘焙、休闲食品、酒类等几乎所有品类，实现线上线下同步低价。盒马举例了这三个城市的调价幅度，包括800g进口原切眼肉牛排从119元降至69.9元，盒马工坊胡椒猪肚鸡从59.9元降至49.9元，草莓盒子蛋糕从88元降至59元等。
从肉禽蛋，海鲜水产，蔬菜水果的降价比例计算，试点城市的商品降价幅度在15%至20%，也就是8.5折左右。
但同时，盒马将这三地的免运费门槛调整至99元，不足则需收取6元运费，此前的线上免运费门槛分别为49元、39元。X会员可以继续每天一次免运费和会员日88折权益。盒马方面表示，这三地的运费政策调整自春节前征求意见和公示，自2月18日起正式试点实行。
红星资本局注意到，除了试点城市外，上海的盒马免运费门槛按鲜生店和mini店分别为49元、39元，成都、杭州等城市的免运费门槛均为39元。
线上线下同价但提高免运费门槛，是盒马宣布折扣化转型后的系列动作之一。
2023年10月13日，盒马启动折扣化变革，首先下调了盒马鲜生线下门店的5千多款商品售价，降幅约20%。当年的11月22日，盒马CEO侯毅在盒马2023新零供大会现场表示，未来盒马要做到“753”价格体系，即KA商品是市场价的7折、自有品牌是市场价的5折、临期商品是市场blog.byteway.net价的3折。他以此表示盒马推动折扣化变革的决心。
盒马的折扣Ligthing News化转型，首先让消费者感受到的，是线下门店出现了专属折扣商品区域，同样的产品在门店的价格大概是盒马线上价格的8折。随着这一步改变而来的，是盒马逐步取消付费会员，因为部分商品的线下非会员价格，已经比线上商品的会员价还便宜。
盒马当时之所以无法做到线上线下同价，是因为线上订单加上额外的履约成本（包括人工分拣、物流配送），无法支撑折扣。这也是当时出现“线下专享价”的原因。
这一次，盒马在三个城市试点线上线下同价，解决履约成本的方法是提高客单价，也就是免运费配送门槛，从原来的39元、49元/单提高到99元/单。99免运费，也是山姆极速达、奥乐齐等超市的配送门槛。
红星新闻记者 程璐洋
编辑 杨程
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