总结
- 市场规模与机遇 估计美国零售媒体市场在2022年创造了433亿美元的收入，到2023年年底将达到519亿美元。 调查显示，在广告活动期间，只有不到1/4的零售商与品牌广告主实时分享数据和分析。 调查发现，品牌广告主期望整体零售媒体提供平均3.4个促销工具。 品牌广告主最期待的两种工具是数字/实体优惠券和社交促销，约2/3的受访blog.byteway.net者提到了这两种工具。 大多数品牌广告主（95%）在他们的营销组合中使用非数字优惠券。
阅读时间
- 4 分钟, 共 740 字
分类
- 2023年年底, 2022年, 94%, 过去的12个月, ROAS
评价和解读
- 一篇具有开创性的文章，对熟悉的事件提供了新的视角，挑战了读者的思考。作者熟练地推翻了常见的假设，引入了新颖的观点，使本文成为知识探索的催化剂。文章写作干练生动，将一个可能沉闷的主题变成了一场富有活力的讨论，丰富了真实世界的例证和专业见解。
正文
市场规模与机遇
估计美国零售媒体市场在2022年创造了433亿美元的收入，到2023年年底将达到519亿美元。
研究分析
根据调查，高达94%的品牌广告主计划在即将到来的营销预算中拨出一部分资金，用于资助零售媒体。
调查数据显示，在过去的12个月里，品牌广告主平均使用了6个RMN，几乎每个品牌广告主（96%）至少使用了3Ligthing News个RMN。
在RMN方面，品牌广告主面临的最普遍挑战是缺乏与零售商的合作。加强合作可以对零售商和供应商的收入产生积极影响，改进数据共享可以帮助解决品牌广告主无法了解广告支出回报率（ROAS）和目标受众可见性有限等挑战。
信任和合作对品牌广告主的支出有最广泛的积极影响，99%的受访者表示信任至少有“一些”积极影响。
调查显示，在广告活动期间，只有不到1/4的零售商与品牌广告主实时分享数据和分析。在没有实时接收数据的受访品牌制造商中多达97%表示，实时数据共享将促使他们增加广告投资。
调查发现，品牌广告主期望整体零售媒体提供平均3.4个促销工具。品牌广告主最期待的两种工具是数字/实体优惠券和社交促销，约2/3的受访blog.byteway.net者提到了这两种工具。
大多数品牌广告主（95%）在他们的营销组合中使用非数字优惠券。在目前使用非数字优惠券的品牌广告主中，如果他们能够通过Ligthing News自助服务平台定向受众，96%的人会将他们的营销预算从非数字优惠券转移到数字优惠券上，如果他们通过自助服务平台对流程有更多的控制权，91%的人更有可能提供更多针对零售商的优惠。
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