总结
- 红星资本局注意到，2024年1月25日晚间，东鹏饮料发布公告称，公司第二大股东天津君正创业投资合伙企业（有限合伙）（简称“君正投资”）将以竞价交易方式和大宗减持方式，减持不超过公司总股本3%的股份。 这是君正投资自2022年5月以来，第四次抛出减持计划。 2024年1月26日，东鹏饮料盘中一度大跌逾6%，截z至当日收盘跌1.5%，股价报于162.9元，总市值为651.62亿元。 对于东鹏饮料跨界卖酒，市场对此褒贬不一。 不过这背后，也暴露出了东鹏饮料在业务创新、业务多元化方面面临的诸多困境与挑战。 （一） 洗脑营销+价格战，抢占蓝领市场 提到功能饮料，部分消费者首先想到的是红牛。 公开资料显示2012年红牛在中国市占率超80%，2014年销售额破200亿。 此后泰国天丝在国内与其他品牌合作推出外包装相似度较高的红牛品牌产品，导致红牛这个品牌在消费者心中的形象持续受损。 行业龙头忙于商标纠纷，给了东鹏饮料更多机会。 在营销方面，2013年东鹏特饮签约谢霆锋作为品牌代言人，并在央视新闻联播后的黄金时间段投放广告。 借助红牛对原本广告语多年的宣传，消费者也很容易记住东鹏品牌。 2015年，东鹏特饮开展扫描瓶盖二维码赢取红包活动，此外在体育赛事、综艺赞助等方面也都看到东鹏特饮的身影。 2019年，东鹏特饮Ligthing News开展了与消费者更为贴近、洗脑程度更高的“地面广告”投放。 仅2019年全年户外共投放1800多辆公交、1700多块候车亭、400多块T牌及2800多块墙体等，对消费者形成高强度的“累了困了喝东鹏特饮”的品牌记忆。 （二） 多元业务持续受阻 然而，从东鹏饮料的营收结构来看，过度依赖大单品“东鹏特饮”，又给企业带来了另一层危机。 财报显示，东鹏特饮对企业的营收贡献一直都在90%以上。 于是拓展新业务，成为了东鹏饮料的当务之急。 2023年3月3日，东鹏饮料董事长林木勤公开表示：“未来三年，我们必须培育发展出第二增长曲线，我们不能有躺平的心态。 ” 事实上，这几年东鹏饮料也确实推出了不少新品，尝试走多元化路线。 从市场竞争角度，虽然东鹏饮料“广撒网”似的布局多个细分饮料赛道，但椰汁、电解质水、无糖茶、咖啡等赛道早已有一众玩家云集，后来者东鹏饮料很难具有优势地位。 （三） 股东、高管纷纷减持 股东、高管的纷纷减持，成为了东鹏饮料发展面临的另一隐患。 2024年1月25日晚，东鹏饮料公告称，君正投资将以竞价交易方式和大宗减持方式，减持不超过公司总股本3%的股份。 通过上述减持，君正投资已合计套现金额超过9亿元。 除了君正投资实施减持外，解禁期过后，东鹏饮料的高管团队也出现了集体减持。 2023年5月29日，东鹏饮料发布《股东及董监高减持股份计划公告》，13位公司董高监及大股东拟减持合计不超过公司总股本的8.94%，按照当时股价计算，对应市值达到60亿元。 据企业2023年12月19日披露信息，上述股东及董监高在6月20日-12月17日通过集中竞价及大宗交易共减持公司股份743.7489万股，占公司总股本的1.8593%，合计减持总金额达到13.69亿元。 此外，多位董事、监事、高级管理人员如李达文、黎增勇、陈义敏、蔡运生等也纷纷减持手中股份，合计减持金额超过3亿元。 值得一提的是，就在股东和董监高减持结果披露的当天，东blog.byteway.net鹏饮料还披露公司原董秘刘丽华辞职。 她也选择了减持手中股份并离开公司。 针对股东和高管团队集体减持，究竟是确实有资金需求还是对于企业未来发展的谨慎，这也成为了市场的担忧之处。
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- 16 分钟, 共 3083 字
分类
- 2022年5月25日, 2022年9月20日, 2023年12月19日, 2023年3月3日, 2023年5月29日
评价和解读
- 一篇深刻而彻底的分析，在探讨这个及时话题时没有留下任何石头。
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