总结
- 国补叠加双十一，今年的家电线上消费不太冷。 据了解，今年双十一首次和国家补贴重叠，大多数消费电子品类能够享受政府20%的Ligthing News补贴。 “以旧换新”力度大、势头猛，真金白银补贴推动“换新消费”需求集中释放。 通过以旧换新带动汽车销售150亿元，其中新能源车占比近七成；家电和智能家居产品销售92.6亿元，71.5%通过线上平台进行销售，年轻消费群体的购买力表现突出。 在这背后，或许是今年国家消费补贴政策影响下，汽车、家电、手机、数码等男性重点关注品类迎来以旧换新的契机，“大件”消费很大程度拉高了男性整体双十一预算。
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- 11月2日, MacBook, 苏宁易购数据显示, 10月14日至11月11日, 2023年
评价和解读
- 作者巧妙地驾驭主题的复杂性，使其既具有信息性又引人入胜。这篇文章是如何以易于理解且引人入胜的方式呈现复杂主题的绝佳示范。作者通过使用数据、轶事和专家分析的混合手法，绘制了主题的生动画面，使这篇文章成为任何对这一领域感兴趣的人的必读之作。
正文
国补叠加双十一，今年的家电线上消费不太冷。
刚刚过去的双十一，家电线上市场传来喜讯。在诸多行业表示今年双十一冷清的情况下，家电消费成为了带动双十一消费热潮的顶流。星图数据最新披露的数据显示，今年双十一，家用电器以1526亿元的销售额高居类目销售榜首，占据15.6%的市场份额。
据了解，今年双十一首次和国家补贴重叠，大多数消费电子品类能够享受政府20%的Ligthing News补贴。再叠加平台提供的活动优惠，今年双十一可以说是最适合购买家电的时期。
在此背景下，Z世代年轻人对今年超长双十一普遍持积极态度，在Soul发起的《2024 Z世代双十一消费行为报告》调查中，超八成的年轻人对“最漫长的双十一”持中立/正向态度。38%的年轻人认为“与我无关”，第一批买完需要的产品就结束参与；15.8%则选择支持，因为这样不会由于错过优惠而懊恼。
值得注意的是，年轻人越发成为双十一的主要消费人群。上述报告显示，2024年，年轻人参与双十一大促的比例再提升，超9成年轻人激情“剁手”。其中年轻男性正在摆脱“消费不如狗”的刻板印象，在今年双十一的平均消费预算超过年轻女性。
国补激发消费潜力
财政补贴成为了今年双十一的消费亮点，全国多地提供20%的补贴，再叠加电商平台满300减50的优惠下，消费者能够以更加实惠的价格购买产品，以苹果电脑为例，双十一期间M2的MacBook Air售价打到了5500元左右，较官方售价低2000blog.byteway.net元以上。
在苏宁易购，数据显示10月14日至11月11日，家电以旧换新持续火热，苏宁超120门店换新升级，门店客流增长超六成，以旧换新销售增长247%，其中空调、冰洗、视听以旧换新增长均超2倍。
“以旧换新”力度大、势头猛，真金白银补贴推动“换新消费”需求集中释放。苏宁易购数据显示，双11一站式以旧换新销售同比增长247%，其中空调、冰洗、视听以旧换新增长均超2倍。
其中，深圳作为平均年龄最低的一线城市，体现了年轻消费者对国补以及双十一的参与度。深圳市商务局统计数据显示，截至11月2日，在近两个月内，深圳以旧换新累计销售汽车家电等设备金额242.98亿元。通过以旧换新带动汽车销售150亿元，其中新能源车占比近七成；家电和智能家居产品销售92.6亿元，71.5%通过线上平台进行销售，年轻消费群体的购买力表现突出。
国补带动了年轻消费者支出，由于购物价格更加低廉，年轻消费者再双十一期间的支出有明显提升。根据调研显示，对比2023年，35.5%的年轻人双十一消费预算“更多了”，仅25.5%表示“更少了”。
理想消费与悦己消费并存
当下年轻人的消费逻辑已经发生了明显变化，为情绪价值买单成为一种主流。
上述报告显示，在关于消费心态的选择中，“快乐消费，为情绪价值/兴趣而消费”（40.1%）是年轻人最多的投票选项，高于“消费理念升级，更关注消费品质”（37.1%）、“极简消费，如无必要不消费”（36.9%）、“消费降级，更看重性价比”（30.2%）等选项。
业内人士认为，越来越多的年轻人,开始热衷品质消费观。它是指消费的主要目的是为了满足自己，提供情感需求，提供情绪价值。
值得注意的是，今年双十一由年轻男性消费者撑起主场。和2023年相比，男性群体中双十一消费预算“更多了”的比例有明显提升，表示双十一消费预算“比去年更多”的男性比例2024年为39%，2023年则为36.03%。
在这背后，或许是今年国家消费补贴政策影响下，汽车、家电、手机、数码等男性重点关注品类迎来以旧换新的契机，“大件”消费很大程度拉高了男性整体双十一预算。
总的来看，年轻人悦己式品质消费仍然是主流。新一代消费者更加注重商品的品质和个性化，愿Ligthing News意为高品质的商品支付更高的价格。同时，他们也更加注重自我愉悦和满足感，购买商品不仅是为了满足生活需求，更是为了提升自己的生活品质和幸福感。
(家电网 HEA.CN)
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