总结
- 运营商财经网 易鑫/文 去年底，在瑞幸咖啡与茅台联名爆火引发各界纷纷跨界效仿的同时，库迪咖啡也与茅台达成Ligthing News了合作，只不过卖的是保健酒。 事实上，这和库迪咖啡将酒提供给加盟商的方式有关。 据悉，库迪咖啡卖酒要求每个门店必须进货两箱，每箱6瓶，并且在发货之后直接从门店账户扣款3360元，因此遭到了加盟商的激烈讨论和强烈反对。 不仅如此，据库迪方面介绍，上述基金将由库迪咖啡从该两款酒的销售中每瓶抽取10元投入，每年不足1000万元部分由库迪咖啡补足，超过1000万元时上不封顶。 无论如何，库迪咖啡确实是要开始跨界卖酒了，但其效果会如何呢？
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分类
- 去年12月11日, 1月22日, 4月30日, 公益基金会, 去年底
评价和解读
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正文
运营商财经网 易鑫/文
去年底，在瑞幸咖啡与茅台联名爆火引发各界纷纷跨界效仿的同时，库迪咖啡也与茅台达成Ligthing News了合作，只不过卖的是保健酒。然而，在近期，库迪咖啡却陷入“强制”经销商卖酒风波。这是怎么回事呢？
据了解，在去年12月11日，茅台公益基金会与库迪咖啡成立茅台Ligthing News不老酒（花之久）青年就业基金和茅坛酒（谷之欢）乡村振兴基金，基金专项用于新生代就业指导及乡村振兴帮扶工作。
而茅台不老酒（花之久）和茅坛酒（谷之欢）是两款新酒，布局新生代市场，均由茅台集团旗下贵州茅台(600519)保健酒业公司生产，并授权库迪咖啡独家渠道销售。此外，这两款酒原价均为699元，现折后价均为599元。
虽然茅台保健酒和消费者认知的正宗茅台酒完全不是一回事，但毕竟还是茅台集团旗下的，名气还是在的，为何会出现“强制卖酒”呢？
事实上，这和库迪咖啡将酒提供给加盟商的方式有关。
据悉，库迪咖啡卖酒要求每个门店必须进货两箱，每箱6瓶，并且在发货之后直接从门店账户扣款3360元，因此遭到了加盟商的激烈讨论和强烈反对。
不仅如此，据库迪方面介绍，上述基金将由库迪咖啡从该两款酒的销售中每瓶抽取10元投入，每年不足1000万元部分由库迪咖啡补足，超过1000万元时上不封顶。这其中的压力可想而知。
而对于“强制卖酒”这一说法，库迪咖啡对相关媒体表示，茅台不老酒（花之久）和茅坛酒（谷之欢）的订货与门店日常订货保持一致，首批订货时两款酒各一箱，不扣货款，款项将在4月30日统一结算，未售部分公司统一收回。已扣款门店于1月22日完成退款至门店余额账户。
同时，公司还表示，目前订货和配货规则未更改，仍按原规则执行。
无论如何，库迪咖啡确实是要开始跨界卖酒了，但其效果会如何呢？运营商财经将持续关注。
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