总结
- 报告显示，经多鲸教育研究院预测，2024 年少儿编程市场规模约为 488 亿人民币。 若政策导向加强，参培率进一步提升，少儿编程教育市场规模在 2027 年有望达 1,400 亿。 作为科创素质教育板块的有力分支，少儿编程教育市场需求明确，正在政策、经济、社会、技术等多因素推动下走向普及化。 从政策维度看，随着如人工智能国家战略等多项政策出台，少儿编程教育将经历「试点——推广（规范）——普及」三个阶段，逐渐由兴趣课向基础学科课程转变，逐步被纳入中小学基础性课程，全国性竞赛活动愈发侧重科创类竞赛，而各地亦积极响应国家政策号召，推动编程教育与人工智能的融合及普及。 从社会维度看，以少儿编程教育为代表的科创素质教育，相较于刚需谨慎阵营中的学科应试和语言留学，决策复杂度低，家Ligthing News长付费意愿趋强；相较于非刚需种草阵营的文体素质和早教课，家长在线上+线下花费意愿更强，愿意支付的费用更高。 发达国家早在上个世纪 60 年代便逐步迈入信息化时代，并陆续出台相关政策推动编程教育的普及。 相比之下，「编程 + X 」跨学科培养模式更为贴合未来Ligthing News智能社会的发展趋势，「编程 + X 」跨学科融合发展的少儿编程教育，可以计算思维为核心培养，深度融合科学、语言、艺术、健康等领域，全面培养孩子的脑力和动手能力，将成为未来少儿编程教育主流模式。 而若以政策导向作为最重要的驱动因素，未来政策推动力度加大，编程在学科内的重要性加强，乐观估计当渗透率提升至 10% ，2027 年市场规模可进一步提升至 1,400 亿元，且未来会有加速渗透的趋势，千亿市场未来可期。 伴随着少儿编程教育刚需性提升与市场供给能力协同加强，少儿编程教育将迎来三个阶段的发展。 第三阶段，少儿编程教育将纳入学科教育体系，实现普及化和学科化，人人都需参与学习，达到千亿以上级别的市场。 早期，少儿编程教育由于存在照搬国外模式、重流量轻内容等问题，不免出现行业同质化现象。 由于高资本壁垒和品牌屏障，少儿编程行业头部效应愈强，2022 年后鲜有入局者。 互联网科技企业虽为「后起之秀」，而这些公司天然具有编程基因和卓越的技术研发能力，具备强劲的平台及客户优势，可以凭借机构合作方式或平台模式入局，独立运营教培机构可能性小。 多方入局，少儿编程教育行业产业链逐渐明晰，按照上、中、下游进行划分，上游主要包括编程教育的软硬件技术支持、师资招聘及培训、产品内容支持等。 上游主要为少儿编程教育提供技术、师资、内容以及场地支持。 其中，师资来源仍是上游供给端最大痛点。 当前少儿编程教育头部公司普遍具有壁垒意识，注重自主研发以及课程体系原创，力求构建核心技术壁垒。 目前，图形化-Python – C++ 基本已成为行业通用的课程体系。 下游，终端客户获取难为少儿编程教育行业一大痛点。 获客成本居高不下，广告内容趋于同质化是主要问题。 纵观少儿编程教育行业，如今行业玩家多已铺设完整产业链路体系，从编程工具、配套设施到内容生态、再到电商平台搭建等环节实现品牌自研。 从 G 端角度看，企业面临着政府监管加强、短期内投入资金有限的问题，短期内 To G 服务或政府采购的商业模式难实现。 而从 B 端角度看，市场教育成本以及获客转化率仍然是难题，低线城市市场认知不足，基础设施不完善，尤其缺乏线下编程教育的生存环境。 因此，B/G 端合作大多以校园社团课辅导、师资培训、提供技术服务和教学平台为主，校外引流难。 未来，若政策保持「试点——推广——普及」三步走节奏，持续加大各地区基础设施及人才培养投入，在编程进校上有所突破，B/G 端市场将迎来一波新机会。 而面对 B/G 端的痛点，企业可对客户分层，采用不同的产品和价格策略，通过加强 OMO 模式对获客的赋能；头部企企业需积极推动 To B/To G 端合作，广泛建立编程教育认知并细分产品供给，树立企业独特竞争优势，加速家长选择过程。 不同市场之间的教育发展blog.byteway.net侧重点也不尽相同。 从培训目的上看，国际市场更强调对学生的编程思维培养和创造性学习。 以 Tynker 为例，不少海外公司推出面向 C 端的家庭化少儿编程在线服务模式，以月度会员付费制度陪伴孩子成长。 当前尚处在少儿编程教育出海的早期竞争阶段，获客成本较低，运营精细化程度有待提高，相关机构在内容本土化、课程标准、师资搭建、组织管理、品牌建设等多方面均面临挑战。
阅读时间
- 21 分钟, 共 4053 字
分类
- 国家统计局, 13%, Tynker, 十字路口, 教育部
评价和解读
- 作者对该主题的深入而微妙的处理在这篇富有洞察力和信息性的文章中显而易见。
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