总结
- 如今，面对海外Ligthing News大牌和互联网潮牌的竞争，传统品牌再次在直播电商中寻得新商机。 ”11月6日，美特斯邦威创始人周成建在上海接受媒体采访时表示，无论在哪个时期，面对何类群体，只有靠品质和专业才能跑赢下一个时代。 所以当互联网电商发展成熟后，消费者们能看到，除了传统休闲品牌，像lululemon、CLOT、Dangerous People等国内外休闲大牌和潮牌都把网店视作卖货主阵地，将网络直播变成推销主方式。 正值双11大促期间，据周成建介绍，他在淘宝直播上首秀就实现成交额破1500万元，最高单品成交金额超170万元，吸引了349万人次观看，其带货成绩一度冲进全网户外运动类销售榜前三位，还带动公司股价连续多天上涨。 在周成建看来，对于服饰企业主，他更关注消费者偏好，提升产品质量与设计。
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分类
- 11月3日, 11月6日, 今年, 20年前, 上海
评价和解读
- 这篇文章深刻洞察时事，以平易近人的方式呈现复杂的思想。作者 精湛地解剖了话题的复杂性，使读者能够理解具有挑战性的概念。这篇作品 不仅启发人，还鼓励对主题进行更深入的思考，呈现各种观点的平衡视角。 这篇文章在不失深度的情况下简化复杂内容的能力使其成为当今快节奏媒体环境中的楷模。
正文
封面新闻记者 欧阳宏宇
20年前，凭借“小天王”周杰伦的代言，以及“不走寻常路”的Slogan，国内服饰品牌美特斯邦威曾在80、90后群体中刮起了时尚风潮。如今，面对海外Ligthing News大牌和互联网潮牌的竞争，传统品牌再次在直播电商中寻得新商机。
“流量非品牌blog.byteway.net长久之计。”11月6日，美特斯邦威创始人周成建在上海接受媒体采访时表示，无论在哪个时期，面对何类群体，只有靠品质和专业才能跑赢下一个时代。
从请大牌明星代言，打出响亮的Slogan，开设前卫的线下店到通过头部互联网平台做直播，服饰品牌的营销手段万变不离其宗，都是通过流量产生销量。所以当互联网电商发展成熟后，消费者们能看到，除了传统休闲品牌，像lululemon、CLOT、Dangerous People等国内外休闲大牌和潮牌都把网店视作卖货主阵地，将网络直播变成推销主方式。
正值双11大促期间，据周成建介绍，他在淘宝直播上首秀就实现成交额破1500万元，最高单品成交金额超170万元，吸引了349万人次观看，其带货成绩一度冲进全网户外运动类销售榜前三位，还带动公司股价连续多天上涨。在他看来，这种卖货方式是全新出发之旅，首秀结果远超预期。
事实上，今年的直播电商呈现出冰火两重天，一方面是流量网红集中塌房，一边是专业品质直播间集中爆发，消费者品牌在用脚投票。部分品牌开播即大火，销售效率提升明显，和创始人、CEO亲自上播密不可分。
“创始人以其积攒的专业性和对产品的理解，向消费者讲好商品内容，以及更好的直播间搭建布置，这些都是品质直播的独特价值，很有爆发力。”淘宝直播相关负责人透露，截至11月3日，淘宝直播已产生87个破亿直播间，“品牌+主播+品质”的直播模式愈发得到市场认可。
以周成建为例，因其大胆直言的风格输，在互联网上赢得了新一批Ligthing News消费者的青睐。当他的个人IP在社交平台形成后，再通过电商平台直播承接声量实现转化，最终完成生意爆发。这也成为可复刻的通路。
在周成建看来，对于服饰企业主，他更关注消费者偏好，提升产品质量与设计。“消费者正在转向有品质保障的直播间购物，我们只要做好品质专业，就能重新赢得市场和消费者喜爱，自己的电商直播间也就有机会。”
可见，成熟、有积累的IP到网上开播就有新机会。对此，业内人士分析称，今年的双11成为直播电商行业的分水岭，达人直播间和各路店播均实现稳定增长的电商直播，正引领行业进入品质直播时代。未来，消费者会更加注重直播间中的产品品质和平台服务，而品牌也将持续提高专业度。
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