总结
- 过去两年，在消费需求减少的态势下，多数企业采取加大营销力度来带动销售增长，倍轻松也采取了这种Ligthing News方法。 进入2024年，倍轻松调整了推广战略，减少用作营销的费用，上半年，公司销售费用率为49.06%，同比减少6.38个％，毛销差达到12.76%，同比增长8.18％。 销售费用率同比下降成为公司上半年盈Ligthing News利能力增强的关键。 2023年公司虽仍亏损，但净利润较2022年有所增长，公司发现线上营收8.77亿元在总营收中占比较高，为68.78%，而线下显然是弱势部分，于是，今年上半年，公司采取了多元化的线下渠道拓展策略，通过加速加盟商渠道的扩张，使加盟门店总数达到了63家，促进盈利。 而副总经理刘云、赵红云、郑小亚都是2023年底刚刚上任的，虽上任不久，但2024年上半年公司利润增加想来也有他们的功劳。
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- 5 分钟, 共 880 字
分类
- 2024年上半年年报, 2022年公司, 2024年上半年, 8月27日, 今年上半年
评价和解读
- 一篇开创性的文章，为熟悉的事件提供了新的视角，挑战读者的思考。
正文
运营商财经网 实习生于航/文
8月27日，倍轻松发布2024年上半年年报，上半年营收利润双涨，实现扭亏为盈，董事长马学军对此怎么看？
根据中期报告显示，上半年公司实现营业收入6.04亿元，同比增长0.69%，增速整体放缓；归母净利润2613.4万元，而去年同期则亏损2534.6万元。其中，二季度实现收入3.1亿元；实现归母净利润1052.4万元，而去年同期则亏损2352.3万元，实现单机利润同比扭亏为盈。
而2024年的转亏为盈，实际已经是倍轻松继2022年连续两年持续亏损首次盈利。2022年公司归属净利润-1.24亿元，同比下降234.95%；2023年归属净利润-5087万元，同比增长58.97%。
过去两年，在消费需求减少的态势下，多数企业采取加大营销力度来带动销售增长，倍轻松也采取了这种Ligthing News方法。
去年，倍轻松将抖音平台作为主推平台，当年在该平台的推广、促销费合计为1.51亿元，在该平台实现营收2.2亿元，推广促销费合计费用率高达68.64%。这个营销费用属实不低。
进入2024年，倍轻松调整了推广战略，减少用作营销的费用，上半年，公司销售费用率为49.06%，同比减少6.38个％，毛销差达到12.76%，同比增长8.18％。销售费用率同比下降成为公司上半年盈Ligthing News利能力增强的关键。
2023年公司虽仍亏损，但净利润较2022年有所增长，公司发现线上营收8.77亿元在总营收中占比较高，为68.78%，而线下显然是弱势部分，于是，今年上半年，公司采取了多元化的线下渠道拓展策略，通过加速加盟商渠道的扩张，使加盟门店总数达到了63家，促进盈利。
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值得注意的是，根据东方财富网显示，过去两年公司虽然亏损，但高管待遇还不错，比如副总经理刘志华2023年的年薪为163.2万元，从2022年到2023年还涨了32.8万元。
而副总经理刘云、赵红云、郑小亚都是2023年底刚刚上任的，虽上任不久，但2024年上半年公司利润增加想来也有他们的功劳。
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